中國辦公家具行業分析

    中國的辦公家具行業，經過改革開放20多年的飛速發展，無論是企業數量、從業人數還是產值和效益都呈幾十倍、幾百倍的增長，一方面由于辦公家具行業的進入門檻較低，屬于勞動密集型的行業；另一方面因開放程度的擴大和信息技術的發展，同行業之間的交流（特別是與歐美、臺灣等國家和地區之間）增多、信息傳播迅速。據資料統計，我國的辦公家具行業1999年突破了500億元，至2005年已近1000元，潛在市場巨大。但是，一個不爭的事實是，近幾年來，我國辦公家具行業面臨的形式是市場消費成熟、競爭激烈、產品同質化、空間減少、經濟效益明顯下降等，總體上來說，我國的辦公家具行業呈現的是雜（品牌縱多）、亂（市場競爭無序）、散（區域性特征明顯）等特征?？v觀我國的辦公家具企業，其最突出的問題就是缺乏科學的營銷戰略，在市場營銷、市場推廣、渠道管理、物流配送、售后服務、廠商關系等營銷問題上缺乏長遠、穩定而科學的戰略指導。辦公家具行業雖然是完全競爭的行業，但是比起其它較成熟的行業，由于整體管理水平還比較低（以小的家族企業居多）、規模小，許多企業至今沒有重視并運用現代市場營銷管理、缺乏系統的市場競爭策略和管理手段，多數企業采用的是比較單一的競爭手法，表現出來的是一種低層次的競爭，更廣泛和深層的競爭尚未到來。但隨著社會經濟的發展，辦公家具行業新一輪的整合即將開始，專業生產、市場營銷的專業化分工將是一個必然趨勢，專業化分工的結果是使企業根據自己的技術條件，確定自己的行業地位與角色，形成少數的主角，多數的配角的以下格局：專門從事新產品設計、開發工作的設計公司；專門從事半成品的加工、配套工作的加工廠；專門從事家具產品的最終裝配成品和樹立品牌的家具制造企業；專門從事區域家具推廣營銷、物流配送的總代理或總經銷；專門從事家具售前、售中、售后等銷售服務工作的零售商等。

 

    將于2006年9月11—14日舉辦的第十二屆中國國際辦公家具展覽會將以“創想空間，自由辦公”為主題，倡導一種全新的現代辦公概念，號召參展企業圍繞這個主題“推陳出新”，展示出富有時代精神的全新的“辦公室環境產品”。

 

    現代辦公空間人性化的特點決定了辦公空間發展趨勢，新辦公空間的發展趨勢決定了未來辦公家具設計具有新的形態。家具系列產品在現代辦公空間中的設計和應用應體現“新穎化”、“高科技化”、“人性化”、“體現綠色設計理念”、“更強的環境適用性”等思路，從而進一步體現出“人——產品——環境”之間的互動。

 

    為推動國內市場辦公室環境需求的發展，主辦單位將在展會現場辟出一個300平方米的空間，邀請專業從事辦公室空間規劃及產品設計的專業機構對這個空間進行規劃后，精選出國內外知名品牌提供各自最新概念的產品，向觀眾們展示一個超前的“未來辦公空間”。主辦方希望能通過這樣的展示使市場逐步接受國際上已經盛行的最新“辦公空間”趨勢。

 

    此外在展會期間，主辦方還將舉行“第二屆中國辦公家具行業發展論壇”，提供企業間自由暢談、各抒己見、相互學習、共商發展大計的良好平臺。